如今經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展相信提高了人們的生活消費(fèi)水平，審美觀念也隨潮流事物發(fā)展而有所變化。現(xiàn)在人們不僅僅滿足于食物的充饑作用，還要求其具備新穎的特征與創(chuàng)意，通常一個(gè)精美的食品銷售量與銷售價(jià)錢都要高于同類鐵盒包裝平凡的食品。

精美的食品鐵盒包裝對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望、行為都有著明顯的成效，怎樣設(shè)計(jì)出提高消費(fèi)者購(gòu)買欲望的鐵盒包裝式樣，成了食品鐵盒包裝設(shè)計(jì)主要費(fèi)頭腦的問題。

交流性對(duì)于食品鐵盒包裝設(shè)計(jì)意義

心理學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)于事物信息的處理需要經(jīng)過兩個(gè)階段，即感覺階段與知覺階段。消費(fèi)者在面對(duì)所購(gòu)事物時(shí)首先從感覺上對(duì)事物做出對(duì)應(yīng)評(píng)估，反響的是事物的基本屬性感受，然后在知覺階段，才反映出對(duì)事物的整體性感觸。

由此可見知覺是建立在感觸的基礎(chǔ)之上的。所以消費(fèi)者在購(gòu)買食品時(shí)初是感覺階段對(duì)食品做出初步評(píng)估，從心理上認(rèn)同或者否定，在五官的感覺中，視覺感覺占領(lǐng)了將近88%的比例，而味覺、聽覺、觸覺、嗅覺共占12%左右，所以在食品鐵盒包裝上面下足功夫?qū)κ称返匿N售有著不可忽視的主動(dòng)推進(jìn)作用。

在精美鐵盒包裝的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出能與消費(fèi)者進(jìn)行交流的鐵盒包裝項(xiàng)目，則必將更加能夠吸引消費(fèi)者重視。從而提高消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。交流性的鐵盒包裝設(shè)計(jì)成為引誘要素，展現(xiàn)食品生產(chǎn)商與消費(fèi)者之間的情感溝通，此種交流性的購(gòu)買與使用體驗(yàn)會(huì)給消費(fèi)者非同一般的感觸，贏得顧客的信賴。

所以食品鐵盒包裝設(shè)計(jì)師巧妙設(shè)計(jì)出交流性的鐵盒包裝，贏得消費(fèi)者的心，滿足形形色色消費(fèi)者差異心理，這些恰當(dāng)?shù)幕?dòng)，更好的激發(fā)不同心理消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，提升產(chǎn)品銷量，獲取更多的經(jīng)濟(jì)益處。

文字在食品鐵盒包裝設(shè)計(jì)中的交流性展現(xiàn)

鐵盒包裝設(shè)計(jì)中必不可少的一部分就是文字部分。大多數(shù)的食品鐵盒包裝設(shè)計(jì)中都是圖文并茂的樣式出現(xiàn)，這樣既能呈現(xiàn)出產(chǎn)品的形象信息，也能傳遞一些從外觀上看不出來的潛在信息。

為了加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象，需要在設(shè)計(jì)中加入必要的文字。同時(shí)有些文字是務(wù)必要加入的，例如，生產(chǎn)日期、生產(chǎn)商、保質(zhì)期、成分、注意事項(xiàng)等基本信息讓消費(fèi)者放心。

有些主要文字也要跟其他文字有所區(qū)分，字體大小與顯示位置都要有所要求，同時(shí)設(shè)計(jì)師要掌握鐵盒包裝整體的面積，選取合適的比例來達(dá)到的視覺效果。例如，一些月餅在邊緣位置標(biāo)上必要性的說明文字，中間的位置寫上大號(hào)字體的品牌名稱，這樣就凸顯產(chǎn)品的品牌，使消費(fèi)者牢記這個(gè)品牌。

設(shè)計(jì)師們?cè)诓捎梦淖衷O(shè)計(jì)時(shí)首先要依據(jù)產(chǎn)品的展示要求來設(shè)計(jì)出的表達(dá)方案。在凸顯主要信息時(shí)要考慮到字體的大小，顏色等要素之間的關(guān)聯(lián)。

所以設(shè)計(jì)出的鐵盒包裝要注意主要文字與次要文字的表現(xiàn)關(guān)系，要讓消費(fèi)者在閱讀中一下就能鋪?zhàn)サ疆a(chǎn)品的主要信息。設(shè)計(jì)雖然是自由的，但并不是隨意的，設(shè)計(jì)師應(yīng)依據(jù)具體商品的具體要求，設(shè)計(jì)出設(shè)覺傳達(dá)效果有效的方案。為了使文字突出，要考慮到文字顏色、背景等相關(guān)要素間的聯(lián)系。要讓消費(fèi)者一眼就能鋪?zhàn)サ疆a(chǎn)品信息。

圖形在食品鐵盒包裝設(shè)計(jì)中的交流性展現(xiàn)

食品鐵盒包裝設(shè)計(jì)選取的相信是圖形，因?yàn)閳D形能夠直觀形象地呈現(xiàn)出食品美味的一面，這也是大多數(shù)食品鐵盒包裝選擇更多圖形作為鐵盒包裝重要構(gòu)成部分的原因。通過展現(xiàn)產(chǎn)品的形象與其他裝飾性的物品，能夠向消費(fèi)者更加快速的傳達(dá)產(chǎn)品的信息。

現(xiàn)實(shí)生活中，圖形設(shè)計(jì)能夠瞬間引起消費(fèi)者的重視，從而消費(fèi)者去接收鐵盒包裝圖形所要展現(xiàn)的產(chǎn)品信息。此種交流性的圖形，使產(chǎn)品信息與消費(fèi)者進(jìn)行直接交流，因此在設(shè)計(jì)時(shí)，牢記不能閃爍其詞，而應(yīng)當(dāng)是通過設(shè)覺感觸直覺確切第表達(dá)出食品的信息。

在購(gòu)買商品時(shí)，消費(fèi)者是不會(huì)謹(jǐn)慎細(xì)心地去看食品鐵盒包裝的圖形的，她們僅僅是快速第看看包裝，大多數(shù)情況下都是一掃而過，所以要求食品鐵盒包裝圖形務(wù)必?fù)碛谐Γ绱讼M(fèi)者才可能對(duì)其產(chǎn)生一些興趣，才會(huì)試圖去了解食品的信息。因此，圖形的設(shè)計(jì)定位是需要極其確切的，同時(shí)需要設(shè)計(jì)師去花費(fèi)心思設(shè)計(jì)的。

圖形語言能夠快速傳達(dá)產(chǎn)品信息的主要因素就是因?yàn)槠淠軌蛲ㄟ^外鐵盒包裝的新穎給人帶來設(shè)覺沖擊，并且給人一種視覺震撼。

綜上說述，食品鐵盒包裝圖形設(shè)計(jì)需要與消費(fèi)者購(gòu)買心理密切聯(lián)系，從設(shè)計(jì)師角度來看，需要使鐵盒包裝圖形設(shè)計(jì)能夠承載關(guān)于產(chǎn)品的大量信息，能夠直覺的傳達(dá)信息。而從消費(fèi)者購(gòu)買心理來看，圖形設(shè)計(jì)就需要引起消費(fèi)者的重視，滿足消費(fèi)者的審美情趣，能夠喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，只有這樣，才能稱得上好的食品鐵盒包裝圖形設(shè)計(jì)。

食品鐵盒包裝設(shè)計(jì)需要與消費(fèi)者進(jìn)行有效的交流，才能吸引消費(fèi)者的關(guān)注度，贏得消費(fèi)者的購(gòu)物心理，從而消費(fèi)者購(gòu)買食品。要達(dá)到交流性的要求，就需要設(shè)計(jì)師從圖形文字上面著手，同期加入消費(fèi)者觀點(diǎn)，巧妙的設(shè)計(jì)鐵盒包裝，融入情感要素，為消費(fèi)者供應(yīng)的視覺效果。唯有這樣，才能食品的銷售，獲取可觀的經(jīng)濟(jì)益處。