在很多婚宴中,香煙被從20支裝的煙盒里取了出來,放在一個鋪有紅紙的小盤子里,婚宴操辦方往往需要購買許多常規(guī)的條裝香煙,需要一條一條的拆開大紙盒包裝,然后再一盒一盒拆開小煙盒包裝,費神費力,這么多的包裝也是很浪費的,煙草廠商是否想過,可以開發(fā)一種婚慶場所專用煙呢?把香煙裝在一個紅彤彤的大型鐵盒里,一個鐵盒里裝入800支香煙,既有喜慶氣氛,又契合了八這個中國人心目中的吉祥數(shù)字,買一大鐵盒基本上就可以滿足一般二十桌左右的婚宴所用。
革新鐵盒包裝不僅僅是為了好看,還有拓寬途徑的功能呢?四川榨菜用大壇子包裝只能在國內(nèi)醬菜店銷售;改為小壇子后就能賣到香港;而以塊、絲的形式把榨菜分成真空小袋包裝后,就能夠銷往國外。包裝材料的革新,保鮮功能、運輸方便性的改進,常常為商品開發(fā)市場提供新的機會。具體有以下幾點:
1、融入文化元素,盡顯品牌內(nèi)涵
文化是源源不斷的,它是品牌永恒的生命力,將文化融入品牌,并得以在末端展示,這是展現(xiàn)品牌內(nèi)涵,提高品牌美譽度的極好方法。將文化元素體現(xiàn)在鐵盒包裝上,產(chǎn)品也便有了厚重的文化底蘊,這種產(chǎn)品也更能經(jīng)得起時間的撕咬。
2、革新鐵盒包裝形式,滿足不同用處
鐵盒包裝的功能很多,比如,保護產(chǎn)品,便于運輸;方便購買、攜帶、提升品牌價值等等。設計良好的鐵盒包裝為消費者創(chuàng)造更多使用價值,為生產(chǎn)者創(chuàng)造更多銷售額與利潤。
3、改善圖文設計,巧用色彩修飾
產(chǎn)品鐵盒包裝的圖文設計與色彩搭配是獲取消費者目光的領頭羊。圖文設計精美,色彩搭配融洽,且讓人心曠神怡的產(chǎn)品鐵盒包裝必然先躍入消費者的眼里。
4、供應必要信息,提升品牌層次
鐵盒包裝關鍵在與深入產(chǎn)品內(nèi)核,將與品牌相關聯(lián)的產(chǎn)品文化、logo、文字、色彩、造型、圖案等一系列元素點醒。其中產(chǎn)品信息的供應和表現(xiàn)非常重要,鐵盒包裝信息與產(chǎn)品信息保持一致。品牌名稱、標志等信息的設計表現(xiàn)要盡可能地體現(xiàn)品牌個性和區(qū)別性。
現(xiàn)在,產(chǎn)品鐵盒包裝所起的作用不只是簡單的方便攜帶功能,好的產(chǎn)品鐵盒包裝能保護產(chǎn)品屬性、傳播品牌內(nèi)涵、提升品牌形象、快速識別品牌。同樣,這些鐵盒包裝的文字、色彩等都能起到宣傳效果,同時美化商品、增進促銷。
總之,產(chǎn)品鐵盒包裝是末端銷售的“無聲促銷員”